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Los estudios de Lazarsfeld enfatizan las conexiones entre tendencia individual y la red de relaciones sociales significativas para cada sujeto. Los líderes de opinión funcionan como mediadores entre los medios y el resto de individuos.
Lazarsfeld define la corriente de comunicación en dos niveles (two-step flow) determinada por la mediación de los líderes.
La influencia está regida según ciertos principios:
•Principio de percepción selectiva:
•Principio de memoria selectiva:
•Principio de acción selectiva:
Principio de percepción selectiva: diferentes estructuras cognitivas –ligadas a lo social- hacen percibir las informaciones de forma diferente
1 comentario:
En una de mis tardes devorando las teorías de la información, me encontré curiosamente con esto. Mis lágrimas se derramaban de las carcajadas...
¡Gracias!
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